Membangun hubungan yang baik dengan media massa menjadi satu urgensi bagi seorang public relations.
Persaingan pasar nasional dan internasional sejak berakhirnya perang dunia kedua meningkat dengan Salah satu sebab meningkatnya persaiangan pasar itu adalah berkembang pesatnya teknologi di berbagai sektor kehidupan dan semakin mudahnya lalu lintas barang, jasa, manusia dan modal antar negara.